现在医药、医疗广告可谓铺天盖地，而其中虚假医疗、药品广告更是泛滥。一方面会导致消费者盲目听信广告宣传，给其身心带来极大危害；另一方面，虚假广告的宣传内容，有时会严重损害知名医院和专家的形象。为此，有医生建议开展“随手拍虚假医疗广告”公益行动并发到微博，曝光不良医药假广告。您是否曾遇到执意相信虚假广告的患者？是气愤还是无奈？您认为谁该为虚假广告的肆虐负责？监管部门应该怎样做？医生又能做些什么？ 　　科普力度不够 漫天广告有市场　　自始至终相信虚假广告的患者不在少数，他们不会来看医生，通常直接联系所谓的卖家购药治病。找医生看病的患者对虚假广告一般持怀疑态度，相对比较理智，虽然会提议让医生开具广告上的虚假药物，但只要经医生否定，患者便不再坚持。　　虚假广告肆虐，主要是因为科普力度不够，专家工作较忙，没有太多时间做科普，而有时间的低年资医生又吸引不了媒体人和大众的眼光，如何解决这个矛盾是一个难题。医生应该和媒体工作者密切沟通，多做科普宣传来抵消虚假广告带来的不良影响。　　武汉协和医院 金毕　　虚假广告目标多为慢病患者　　内分泌科室经常遇到受虚假广告“忽悠”而病情加重的患者。比如部分1型糖尿病的患儿家长，由于对疾病认识不足，加之经济条件有限，听信了一些虚假广告，让患儿服用所谓根治性药物，最终导致患儿出现并发症甚至有生命危险。　　事实上，虚假广告往往针对慢病患者，因为从目前来看，慢性疾病只能控制、很难治愈，且慢病人群主要是老年人，老年群体由于接受知识的速度较慢、渠道有限，往往容易上当受骗。我院每周都会开展患者门诊教学，并为大众举办科普夏令营，做了一些力所能及的事，让更多人掌握基本医学知识，免受虚假广告危害。　　上海瑞金医院 肖园　　将揭露虚假广告当作份内之事　　骨质增生是人体骨质老化的客观标志，是人体老化退变的一种表现，本身不属于疾病。而许多患者因听信虚假广告的宣传而向医生询问治疗方法，医生无奈却又不得不向患者详细解释。　　其实，大众可以根据食品药品监督管理局的审批批号辨别药品真假虚实，通过登录药监局网站，查询药品及其适应证范围，了解其是否夸大了宣传。而医生的日常工作主要是在医院为患者看病，即便业余时间尽力去科普，对于科普宣传仍无济于事。所以即使医生们全力抵制虚假广告，仍难改变所有人的想法。只有全社会重视，人人都把揭露虚假广告作为分内之事，才能让虚假广告彻底无立足之地。　　南方医科大学南方医院 程勇泉　　打击网络虚假广告需要监管跟进　　当前，有很多人患病后上网搜索治病方法，搜到的往往是一些虚假宣传，如果相信并依此照做，往往会加重病情。之前，由于医生工作繁忙，即使看到虚假广告也有心无力。但如今，可以利用微博这个很好的平台，借用其影响力，在一定程度上为制止虚假医药广告肆虐出力。





　　虚假广告肆虐的原因是多方面的，关键是监管缺位，处罚不力。我建议监管部门开通官方微博，大家随手拍之后，随时发布并@其官方微博，以便监管部门进一步调查处理。　　北京大学第一医院 刘兆平    （作者 《医师报》记者 杨萍 耿璐）